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前沿 | 眾籌會成為出版業的替代商業模式嗎?
2019-07-10作者:亞當•羅維 新聞來源:百道網瀏覽人次:1

  【編者按】傳統出版方式固然重要,但另辟蹊徑也未為不可。Kickstarter平臺自身對于出版項目的支持和重視也讓其成為自出版作者的一個優質選項。

  Kickstarter已經是全球知名的眾籌平臺,自十年前創立以來籌集資金總量已達43.5億美元。近期,Kickstarter首次發起題為“下一頁:開創出版未來”(The Next Page: Creating the Future of Publishing)網絡出版會議,將業務朝一個有趣的方向拓展。

  出版在眾籌網站的營收中占比并不大。在所有眾籌成功的項目中,“出版”(Publishing)和“新聞”(Journalism)兩大類合在一塊兒僅占比9%,在籌款總數中占比4%。但Kickstarter的出版主管瑪格特•阿特維爾(Margot Atwell)表示,出版業的文化影響力巨大,因此對于公司來說同樣非常重要。

  這次會議討論的議題涉及經濟的可持續發展和社區培育等等,全程都可以在網上免費觀看。讓會議在線上免費傳播和獲取是瑪格特策劃這一活動的驅動力之一。“出版并不是一個容易進入的行業,”她解釋了自己的出發點,“很多行業內部的交流要么是在紐約書展等費用昂貴的行業活動上進行的,要么就是在類似紐約那樣的出版中心城市一對一對談。我想創建一個高質量的對話空間,讓人們盡情探討一些在我看來對今天的出版商和作者非常重要的議題,如技術、包容、資金和社區。我想讓極有成就的行業人士參與進來,讓這些對話在全國乃至全世界免費傳播。讓經濟能力和地理位置不再阻礙人們更深入地了解出版業、分享思想成果。”

  “遠程辦公等工具的出現,加上在中小城市工作生活成本較低,我相信圖書出版未來會變得更分散。如何讓更多人參與到對話中來,舉辦這類會議就是我試圖幫助出版業解決這一問題而給出的答案。”

  傳統出版和Kickstarter上的圖書項目之間最大的差別是前者有守門人,而后者沒有。守門人能夠披沙揀金,但由于體系性的偏見和歧視,很多優秀的作品也會被棄置。

  Kickstarter讓作者直接面向讀者,由讀者來選擇出版哪些書,從而讓那些展現主流出版視野之外的經驗的書籍得以面世。瑪格特舉了小說集《The Destroy》的例子,里面的小說講述的都是有色人群、LGBTQ群體和殘障人士的故事。主流出版公司看到這些項目會認為太小眾或無利可圖,但Kickstarter證明,以這些少數群體為主角的故事顯然也有受眾。

  Kickstarter上“出版”和“新聞”兩大類業務都在蓬勃發展,合計所募集的款項比2018年同期增加了6%。創立十年來,該平臺上的出版和新聞項目總計募集資金達到1.786億美元,參與眾籌的贊助者近200萬。

  新聞也受益于Kickstarter上的非傳統募資項目。瑪格特指出,“新聞業正經受著巨大的轉變,商業模式搖擺不定,每周都有新聞機構倒閉或裁員的消息。對于讀者來說很有價值的新聞項目可以通過Kickstarter來籌資,提升關注度。”

  但眾籌模式對于圖書出版尤其有效。

  如瑪格特所說,一本書的初始成本巨大(包括預付版權、編輯、封面設計、排版等等費用)。在傳統出版模式下,出版商支付這些費用幾個月甚至幾年以后書才會出版,要再等到書上市銷售幾個月之后才能獲得收入。出版商還要在不知道市場需求如何的情況下確定首印量。

  通過眾籌來運營項目就能解決以上問題。在支付諸多成本之前,出版商可以先發起眾籌,在此過程當中也可以了解受眾的預期。這樣等到進行第二個眾籌活動的時候,出版商就能從第一項目中受益了。

  傳統出版方式固然重要,但另辟蹊徑也未為不可。Kickstarter平臺自身對于出版項目的支持和重視也讓其成為自出版作者的一個優質選項。

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